שנת 2017 ללא ספק הייתה השנה של מותגי האינדי העצמאיים ואנחנו נראה את המשך המגמה הזו גם בשנת 2018. מדובר במותגים שמחזיקים בליין מצומצם מאוד של מוצרים, לפעמים אפילו מוצר אחד ויחיד – במטרה להציג התמחות ברורה בז’אנר שלהם. אלה בדרך כלל גם יהיו מותגים שאפשר להשיג בעיקר או אפילו רק אונליין, הזמינים למכירה בעיקר באתר שלהם ולעתים ניתן למצוא אתרי ביוטי נישתיים המחזיקים בהם גם.

למה כדאי להכיר אותם? כי בדרך כלל העובדה שהם מתחזקים ליין כל כך מצומצם היא מוצדקת ונכונה האמרה “תפסת מרובה לא תפסת”. אני תמיד אומרת שמותגי איפור שמייצרים גם טיפוח לרוב יחטאו כלפי אחת הקטגוריות והגישה המרעננת של מותגי האינדי היא בדיוק ההיפך מכך – להתרכז באיכות במקום בכמות. הרבה פעמים אלו יהיו גם מוצרים העשויים בעבודת יד ויתהדרו ברשימת רכיבים אשר ניתן למצוא להם מקבילות יקרות הרבה יותר במיינסטרים. מעבר לכך, זו גם הזדמנות לתמוך בעסקים קטנים שרגישים יותר לצרכי הקהל מכיוון שהם מתקשרים איתו באופן ישיר וללא שום תיווך – ומאמצים חידושים מדעיים באופן הרבה יותר מעשי מהמותגים הגדולים, שם תהליכים כאלה דורשים זמן ממושך.

מותגי אינדי שכדאי להכיר ב-2018 Fashion Tails Luba Shraga✛ Herbivore Botanicals: אני חושבת שבשלב הזה זו תהיה טעות להתייחס למותג כאינדי, היות ואתרים רבים בחו”ל כבר מחזיקים בו – אך משום מה בארץ עדיין קשה מאוד להשיג את המוצרים ולכן הוא נכנס לרשימה כמותג אינדי בכל זאת. בנוסף, הליין של המותג התרחב באופן די משמעותי לאחרונה כך שכבר לא מדובר במגוון מאוד מצומצם אך למרבה המזל ב- Herbivore מצליחים לשמור על איכות אחידה ורף גבוה בכל המוצרים. המותג ייקר באופן דרסטי את עלויות המשלוח לישראל ולכן הדרך הכי טובה להשיג אותם כעת, בהנחה שאין לכן גישה לספורה, היא באמצעות האתר Moorea Seal, ממש כאן. את פוסט ההיכרות עם המותג תוכלו לקרוא כאן.

✛ French Girl Organics: מדובר במותג שמזכיר באסתטיקה שלו את Herbivore ומסקרן אותי מזה תקופה ארוכה. כל המוצרים נרקחים בסטודיו שלהם בסיאטל, כל המוצרים ללא יוצא מן הכלל עושיים בייצור טבעוני, Fair trade, אורגני, ללא חומרים משמרים, ללא ניסויים על בעלי חיים והרשימה נמשכת עוד ועוד. אין ספק שהרבה יותר קל לתת אמון במוצרים שנרקחים בכמויות מבוקרות בתנאים כאלה ואפילו מצליחים לטפח חיי מדף של עד שנה- שנה וחצי, שזה נתון די מכובד לאור הרשימה שהזכרתי כעת. מדובר במותג עצמאי אשר מחזיק באתר משלו ובחנות וירטואלית באטסי, כך שהם באמת נישתיים ביותר. המותג ידוע בעיקר בזכות מוצרי הפילינג שלו לגוף ולפנים, אז אם אתן מחפשות נקודת התחלה טובה – זה יהיה שם.

✛ Jordan Samuel: אני מרגישה שג’ורדן סמואל לא מקבל מספיק הייפ ברשת וזה חבל, כי מדובר באחד ממותגי הסקין קייר המבטיחים ביותר שנתקלתי בהם. למרבה הטרגדיה, טרם התנסיתי במוצרים בפועל אבל תהיו בטוחות שהם ממוקמים גבוה בווישליסט שלי. הסיפור של סמואל מעניין ביותר, כי הוא מגיע מעולם הבלט ובהמשך גם התאהב בעולם הטיפוח, שני תחומים שלפי ראיית עולמו קשורים זה בזה. הוא פתח את הקליניקה שלו רק לפני שלוש שנים ואת ליין המוצרים  פיתח במטרה לספק מענה ללקוחות המגיעים אליו לטיפולי הפנים. לאחרונה קרה מאורע שובר לב שגרם לי לסמפט את המותג אפילו יותר – האינסטגרם שלהם נמחק לחלוטין והם נאלצו להתחיל לטפח אותו מההתחלה. המותג ידוע בעיקר בזכות מוצרי ההזנה והלחות שלו, לאחרונה גם הושק שמן רטינול שאמור להיות מעולה למי שרוצה להתחיל את דרכה עם הרטינול בקטנה.

✛ Josh Rosebrook: מדובר במותג שמזכיר מאוד את ג’ורדן סמואל, אבל עם מניפסט ארוך יותר ובהתאם לכך גם רמת מחירים גבוהה יותר. ג’וש הבעלים, אוחז בגישה הוליסטית ומאמין שלעור יש יכולת לרפא את עצמו וזה התפקיד שלנו לפקח על התהליך ולעודד אותו, מבלי להתערב בו בצורה אגרסיבית. הוא מאמין שכל מה שהעור זקוק לו קיים בטבע ולכן הוא עושה שימוש ברכיבים בוטאניים ואורגניים. הבדל נוסף בין שני המותגים הוא שלג’וש רוזברוק יש ליין די מכובד של מוצרי טיפוח שיער, בעוד שג’ורדן סמואל מתרכז בסקין קייר בלבד. לאחרונה קאלט ביוטי החלו למכור את מוצריו של רוזברוק וזה היה מאורע משמח במיוחד, מכיוון שהאתר הרשמי לא שולח לישראל. גם הפעם כדאי להתרכז במוצרי ההזנה והלחות – ובמיוחד בשני מוצרי הדגל שלו: מסיכת האנטיאוקסידטים וה-Vital Balm.

✛ Holy Snails: מדובר במותג שהצליח להפוך לקאלט בקרב מכורות סקין קייר כבדות וגם אני עקבתי אחריו במשך תקופה ארוכה עד שבבלאק פריידי הזמנתי לבסוף את המוצר הראשון שלי מהם. למרות שהשימוש ב-Snails ו- Sharks, אני מבטיחה לכן שאף שבלול או כריש לא נפגעו בתהליך רקיחת המוצרים הללו. מה יש לנו כאן בכל זאת? רכיבים פעילים ובוטאניים, פורמולות שעשויות בעבודת יד בסטודיו ביתי ובעיקר הבטחה גדולה. מדובר באחד ממותגי הסקין קייר המעניינים שנתקלתי בהם והפעם הם מיועדים לכל מי שבאמת חשובים לה הרכיבים ופחות האריזות היפות, כי אותן לא תמצאו כאן. המוצר שהזמנתי בעצמי הוא ה-Shark Sauce והוא מכיל ריכוז מרשים של 5% ניאצינאמיד לצד אנטיאוקסידנטים וחומצה היאלורונית ומשמש כסרום לחותי.

✛ Pestle and Mortar: ללא ספק המותג האהוב עליי אישית, ניסיתי עד כה שלושה מוצרים מהליין שלהם ואהבתי את כולם (הניקוי הכפול ושמן הרטינול). קשה לומר שהיד עוד נטויה כי הקולקציה אכן מצומצמת, אך אני מאוד סקרנית לנסות את סרום החומצה ההיאלורונית שלהם וכנראה שזה יהיה היעד הבא. את המותג הקימה אישה בשם סוניה דיסי, אם לחמישה (!) שגילתה צורך בשגרת טיפוח קצרה אך אפקטיבית ובעקבות זאת יצאה למסע לפיתוח המוצרים. זה לגמרי משתקף בקולקציית קפסולה שמספקת מענה לכל שלבי הטיפוח אך עושה זאת בלי רעש וצלצולים – ישר ולעניין, עם תגי מחיר נוחים למדי.

✛ Stratia: עם כל ההערכה שלי לסיפור של ג’וש רוזברוק, ג’ורדן סמואל וסוניה דיסי שהזכרתי בפוסט, יש משהו שגורם לי להתחבר יותר מכל דווקא לאלי ריד, הבעלים של Stratia שמגדיר את עצמו כחנון כימיה שמאמין כי הבסיס לטיפוח נכון הוא במדע. זהו. בלי סיפור אישי מרגש. בלי בלט וחמישה ילדים להאכיל. הגישה המינימליסטית הזו מתבטאת גם בליין המוצרים של המותג, העומד על חמישה במספר בסך הכל. מוצר הדגל שלהם הוא ה-Liquid Gold, אמולסיית לחות בעלת מרקם מספק במיוחד לצד שלל רכיבים פעילים או במילים אחרות: קרם היום החדש שלי.

✛ Alkimi: אנחנו עוברים כעת למחוזות הנישתיים ביותר, עם שני מותגים המציעים כל אחד מהם מוצר אחד ויחיד. ה-Cinco של Alkimi הוא שמן שלדעתי באריזה אחרת תחת מותג אחר היה אפשר לדרוש עבורו סכום גבוה בהרבה. יש לו רשימת רכיבים יפיפייה והוא מככב חזק בווישליסט שלי, עוד מותג שאצטרך לדגום אותו השנה ובהקדם. בעלות של של 35 פאונד לבקבוקון, מתקבלת כאן תמורה פנטסטית למחיר ורשימת רכיבים מפוארת למדי.

מותגי אינדי שכדאי להכיר ב-2018 Fashion Tails Luba Shraga

✛ La Belle Lune: לא יודעת כמה פעמים הזכרתי את המותג בבלוג שלי, כנראה שאנחנו מתקרבות למספרים מביכים. למרות זאת, אני עדיין לא הבעלים הגאה של השמן מבית La Belle Lune, מה שיכול רק להעיד כמה גדולה מצוקת המוצרים שרובצים אצלי כעת במגירה. אילו הייתי בוחרת במוצר אחד שטרם ניסיתי מכל הרשימה המפוארת הזו, הוא ללא ספק היה מככב בראשה כי מדובר ביחס הכי מרשים בין מחיר לבין התמורה שמקבלים עבורו – בו נתקלתי לאחרונה. אני מופתעת לגלות איך המוצר מצליח לשמור על המחיר שלו אחיד לאורך השנה בה אני עוקבת אחריו, כי תמיד היה לי ברור שזה רק עניין של זמן עד שהמחיר הזה ייזנק וכנראה שגם בצדק.

✛ MAHALO: מותגי טיפוח טרופיים הפכו לנישה הולכת וגדלה בשנה האחרונה, ממש Powerhouse של סקין קייר. כנראה שהם יודעים מה הם עושים בכל האזורים האלה בהם האקלים מועד לפורענות. MAHALO הם דוגמא למותג כזה, המציע מוצרים טיפוליים שמטרתם להזין את העור ולהילחם בנזקי הסביבה, תוך שימוש ברכיבים בוטאניים מרוכזים. כל מוצרי החברה מיוצרים בעבודת יד כך שאתן מקבלות כאן מוצר שהוא ברמה של חוויה אמיתית, למכורות טיפוח קשות בלבד. אני אוהבת את האסתטיקה הייחודית והפשוטה של המותג, המעידה על היותו שונה מן הכלל.

✛ Lixir: ליקסיר הוא מותג אינסטגרם מובהק אשר פרץ לתודעה של מבינות העניין בסקין קייר בבת אחת מסיבה אחת פשוטה: אריזות יפות בגוון ורוד- פיץ’ מדויק. למרות שהיום נדמה שכבר קל לפצח את הנוסחה ולייצר כותרות בתור הדבר החם הבא, נדמה שליקסיר גם יודעים לספק את הסחורה עם מוצרים שנותנים עבודה. מדובר במותג המספק מענה לצרכים היומיומיים של העור לצד טיפולים מרוכזים יותר לשעות הלילה האמורים לספק מענה לדאגות עור שונות ולטיפול בבעיות קונקרטיות. את המותג יצרה קולט היידון, שם שאולי לא מצלצל לכן מוכר אך בתעשייה כבר מוכרת היטב, לאחר שבמשך שנים ייעצה למותגים כמו REN וג’ו מלון. היא החליטה בשנה האחרונה לטפח את הבייבי שלה, ליקסיר, באמצעות קולקציית קפסולה של מוצרים הדוגלים בשיטת Less is more. בין המוצרים שכדאי לדגום ראשונים: ניקוי הפנים והויטמין C של המותג.

✛ Youth To The People: עוד מותג שחפרתי עליו לא מעט והסתבר שלגמרי שווה את ההייפ. הפעם מדובר בעסק משפחתי, המורכב משני אחים וסבתא שלהם שהביאה לארה”ב את הבשורה אודות הרכיבים הבוטאניים כבר באייטיז. הנכדים שלה, שתמיד עזרו בניהול העסק, החליטו להמשיך את דרכה והקימו את המותג הקליפורני המבוסס על שימוש במזונות על – בעולם טיפוח. לפני כמה המוצרים נחתו בקאלט ביוטי ואז גם התאפשר לי להניח עליו את ידיהם, כך שניכר שהם הופכים להיות פופולאריים יותר עם הזמן. מוצר הדגל שלהם שייך לתחום הניקוי ואם אתן מחפשות מוצר קליל ואפקטיבי, זה מקום מעולה להתחיל בו.

✛ Biologique Recherche: אני לא יודעת אם הגיוני להגדיר מותג כל כך ותיק כמותג אינדי, אבל הוא כל כך קשה להשגה עד שאינני רואה ברירה אחרת. מדובר במותג אגדי עם קולקציה של מוצרים, אך האייקוני ביותר הוא ה-Lotion P-50. מדובר במוצר פילינג כימיקלי הקיים בשוק מאז הסבנטיז ומאז יצאו לו שלל גרסאות, כולל גרסאות המיועדות לעור רגיש יותר (מדובר במוצר חריף ביותר על בסיס חומץ תפוחים). את המותג באופן מפתיע אפשר להשיג בארץ בבוטיק קיסו בתל אביב ואפשר אפילו לעבור טיפול פנים עם מוצרי המותג בקליניקה הממוקמת בנחלת יצחק. אם תרצו להשיג אותו אונליין לעומת זאת, אתן עלולות לגלות שזה פשוט בלתי אפשרי – שזה לא רק נישתי, אלא גם מתנשא ומרגיז.

✛ Boy Smells: כשזה נוגע לנרות אני תמיד מחפשת את הדבר הבא, במיוחד אחרי שנקעה נפשי בנרות הגנריים של באת’ אנד בודי וורקס. אריזות האינסטגרם של Boy Smells לכדו את עיניי ואני שמחה לדווח שגם הניחוחות מעולים. לקנות נר של מותג אינדי זה לרוב תענוג לא זול, אך אלה אריזות שאפשר למחזר לאחר השימוש ומוצרים המספקים לרוב בעירה מעולה.

מותגי אינדי שכדאי להכיר ב-2018 Fashion Tails Luba Shraga

✛ Overose: אם יש מותג שאני כמהה, משתוקקת לו, זה מותג הנרות Overose Paris. אפשר להשיג אותו במשלוח לישראל כאן והוא עולה הון קטן – אבל בחיי, כמה שהנרות  יפים והשמועה אומרת שגם מעולים בביצועים. אם יש משהו שאני מחכה לו, זה היום שבו המותג ינחת באחד האתרים שמבצעים משלוחים לישראל בסכום סביר והגיוני (או שאחת מכן הצדיקות תחליט לייבא עבורי את הנר מאנגליה או מצרפת).

מהם מותגי האינדי האהובים עליכן?